领英®上发的Post一周就收获了20万点赞和5K评论！这位乐高大叔是怎么做到的？

引言：“看别人的案例，思考对自己的启发，想自己该怎么做？有时候，学习也是一种能力！”

案例学习（一）：Lego Marketing Manager的病毒式传播案例

案例说明：

Marketing Manager at Lego个人帐号发了一个动态，在1周左右的时间达到了近20W的点赞，近5K的comment。而这个数据还在不断上升中。

通过这个案例，我们来学习下，你get到几点？

1. 效果影响:近19万的互动，views数就更多了。

不知道道大家是否有留意，其@某人，还特别@公司主页：lego group

这对公司主页的营销有着多大的曝光吸粉作用？

而这可能是烧不少广告费都达不到的效果？免费个人账号下一个动态通过病毒式传播达到了。

发动态的此人人脉分析

人脉还不错，近13K Followers, 500+ connections,虽然人脉不错，但光靠自己的影响力，应该也不至于引起这么多的传播与互动，那我们一起来分析下，是什么原因引起这么高的传播呢？

分析原因1：内容本身

文字内容有爱，有趣味性，符合当下Lockdown的大环境
这个故事很可能发生在目前居家办公的每一个人身上，引起大众的共鸣。
居家办公实属无奈，或让人消沉，而作者以一种非常享受型的口吻表达，乐观的态度影响大家。
图片非常有意思，给人非常萌的感觉
有爱，有温度
Hashtag是目前热门的：#workingfromhome #lockdown2021

分析原因2：这位LEGO的Marketing Manager的营销思维

不知道大家是否有留意到，1W Edited

不确定1周前写的最原始动态文字是怎么样的?

我们看到最终的动态是有@公司主页，这对于公司主页的曝光是非常有帮助的。

是不是最开始是没有@公司主页，后面觉得这个贴子这么热，可以乘机给公司主页曝光下，尽管公司主页的followers已经达到80W了，但这种免费病毒式营销机会还是可以抓取的。

同样，也用到了公司品牌的话题标签：#LEGOTeam #LEGO, 不得不说，是一个营销高手。

分析原因3：大咖转发的重要性

不知是其他大咖被这个有爱的动态吸引，还是这个发动态的人有私聊其他大咖，总之，最终的结果是有好些个大咖互动或转发了其动态，引起更多的病毒式传播。

而这个叫Joel Artigas的，是如何分享lego这个动态？大家可以学习下哦。

他@原发贴人lego的Marketing Manager
他@了LEGO公司主页
最后很自然地营销了自己和自己的优势（@自己，以及#Marketing #DigitalMarketing

另外这位Sally Powell的女性视角comment, 触动了不少人的温柔内心，很容易也想互动一把。

分析原因4：也是最最最重要的原因：LinkedIn®官方来助力！！！

这才是最核心的原因，如果其它大咖的互动是有重要作用，而LinkedIn®的互动才是大头！要知道，LinkedIn®公司主页的Followers可是达到了1700万 followers。

只不过我很好奇的是：

这个动态，之前被linkedin®评论过，但是后来LinkedIn®全部删除了对这个动态的评论。

为什么LinkedIn®会删除呢？

我们可以大胆猜测一下，可能的原因：

我觉得可能是LinkedIn®官方觉得这个传播效果太好，无形中给他们做了免费的传播。

而这正常是广告烧钱都达不到的效果。

官方是不是也担心，会有人迎合官方的喜好来做内容营销？

Anyway, 我们不去管为什么LinkedIn®删除了这个动态的评论？LinkedIn® 官方的评论，代表了他们的喜好.

总结语：LinkedIn®喜欢什么样的动态？

温度的，正向的，有温度的动态。比如职场有趣的故事，励志的故事。

总结与思考：为什么这些大咖 & LinkedIn®会找到这些有热度的动态

May的理解回答:

1.在LinkedIn®里，你可以根据自己感兴趣的话题，follow相应的Hashtag, 以后有关于这个hashtag的动态，第一时间就可以在信息流查看！

当然，你也可以在Post维度去搜，那些Top的当然排在前面。

2.在LinkedIn ®App手机端，就更方便了，当你打开LinkedIn® App—- Home, 就有机会看到LinkedIn®互动过的那些动态，比如今天看到的LinkedIn® Celebrate的这个励志故事。

其它Q&A

Q: 1.我们外贸B2B如何去找一些trending的动态？

May: 请从以上1中找到一些方法。

Q: 2.我们可不可以转发这些热点的动态？

May: 可以转发这些热点动态的。

Q:3.我们转发这些动态时有哪些注意点？

建议：你可以联系原作者后直接转发，也可以在转发时@下原作者，以示尊重。比如下图所示：

转发案例1：供学习

转发案例2：供参考

总结：给我们外贸B2B做内容营销的小伙伴们，带来了什么样的启发？

喜欢正向的内容，有趣有爱有温度这种。
职场励志类故事尤其受欢迎。
可以尝试着写符合LinkedIn®喜好的内容，引起更多的互动。
如果能有机会被LinkedIn®评为Trending内容，会有14天左右的曝光机会（May的动态是如何被LinkedIn®列为trending, 有哪些具体的可尝试的方法和技巧？
May的“外贸B2B赢在LinkedIn®”线下小班课学员详见之前分享的资料：
如果能有好运被LinkedIn®互动（Comment或者celebrate， like）, 有机会被其1718万followers看到，那这个传播不得了呢。（可以想想，但不要太奢望哈哈）
经常留意top的动态(方法已说)
Hashtag的使用。
大咖的力量：如何找大咖，如何请大咖有机会给你互动？